Network
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukannya, Iti Octavia Jayabaya menemukan bahwa strategi pengembangan pariwisata melalui pendekatan city branding di Kabupaten Lebak sudah dijalankan melalui empat dimensi, yaitu identity (identitas), objective (tujuan), communication (komunikasi), dan coherence (keselarasan).
“Lebak Unique” diangkat karena keunikan yang ditonjolkan terhadap potensi alam dan budaya di Kabupaten Lebak untuk dijadikan sebagai daya tarik wisata untuk meningkatkan perekonomian daerah. Tagline Lebak Unique ini juga menjadi pedoman daerah dalam arah pengembangan sektor pariwisata agar bisa menonjolkan keunikan daerah atau kearifan lokal melalui keunggulan komparatif yang dimiliki.
Tujuan (objective) tersebut dijalankan dengan konsisten oleh semua stakeholder yang terkait. Sedangkan dalam komunikasi diwujudkan melalui bagaimana pemerintah melakukan komunikasi, baik online maupun offline.
Pada aspek kesesuaian, proses implementasi yang dilakukan oleh Pemerintah Kabupaten Lebak dapat memastikan segarala bentuk program komunikasi dari suatu kota terintegrasi, konsisten, dan menyampaikan pesan yang sama.
Di lapangan, Iti Octavia Jayabaya menemukan keberhasilan Lebak Unique tidak terlepas dari komunikasi persuasif Pemerintah Kabupaten Lebak dengan berbagai pihak sehingga Lebak Unique bukan hanya menjadi tagline, tetapi ciri khas Kabupaten Lebak. Selain itu, perwujudan Lebak Unique juga merupakan komitmen pemimpin dalam mengimplementasikan city branding yang telah disusun.
“Pemerintah Kabupaten Lebak menjadikan pariwisata sebagai fokus utama pelaksanaan pembangunan di samping program pembangunan infrastruktur dan program pengentasan kemiskinan lainnya,” ungkap Iti Octavia Jayabaya.***
